Henriette
Die BCG-Matrix bezieht sich auf die Boston Consulting Group-Matrix. Es war ein von der Boston Consulting Group entwickeltes Modell für Unternehmen, um herauszufinden, wie gut ihre Geschäftsbereiche auf dem Markt abschneiden. Das Interessante an der BCG-Matrix ist, dass die Geschäftsbereiche mit denen der Konkurrenz gestapelt sind.
Die BCG-Matrix besteht aus einem Raster auf der X- und Y-Achse. Die X-Achse bezeichnet den Marktanteil, während die Y-Achse die Wachstumsrate des Marktes bezeichnet. Dort bewegt sich die X-Achse von High nach Low, während sich die Y-Achse von Low nach High bewegt. Als Ergebnis gehören alle vier Quadranten zu einer Kombination von High und Low.
Marktanteil – Wachstumsrate – Quadrant
Hoch – Niedrig – Cash Cow
Hoch – Hoch – Star
Niedrig – Niedrig – Hund
Niedrig - Hoch - Fragezeichen
Wenn ein Produkt zum Hunde- oder Fragezeichen-Quadranten gehört, muss das Unternehmen eine Entscheidung treffen, ob es mit dieser bestimmten Geschäftseinheit fortgeführt werden muss.