Warum ist Fernsehwerbung so effektiv?

Unter all den verschiedenen Werbeformen hat sich Fernsehwerbung als die effektivste erwiesen, einfach weil sie die einfachste Möglichkeit ist, ein Massenpublikum zu erreichen.

Es ist auch das Medium, in dem wir am ehesten unfreiwillig Werbung sehen. Man kann Werbeseiten in einer Zeitschrift überspringen oder Poster auf der Röhre ignorieren, aber man muss den Kanal aktiv wechseln, um eine Fernsehwerbung zu vermeiden. Die Einbeziehung von TV-Werbung als Kampagne erhöht die Effizienz der Kampagne um das Sechsfache.

Andere Werbeformen erreichen eine größere Zielgruppe. In Männerzeitschriften findet sich beispielsweise häufig Werbung für die Rasur von Männern. Enge Werbung, auch wenn sie zur Aktivierung wünschenswert ist, trägt jedoch nicht zum langfristigen Erfolg bei. Kampagnen, die ein Massenpublikum bestehender und neuer Kunden erreichen, sind effizienter.

Im Allgemeinen findet die Öffentlichkeit auch TV-Werbung besser zuordenbar. TV-Werbung enthält Menschen, Möbel, Szenen, die jedermann wiedererkennen würde. Es verwendet sowohl visuelle als auch Audiomedien, die dem Publikum helfen, sich mehr zu engagieren als mit dem einen oder anderen allein.

TV-Werbung ist nicht nur am effektivsten, sondern auch aus Investitionssicht intelligenter. 

Laut einer Thinkbox-Medienstudie generierte jeder zwischen 2011 und 2014 in TV investierte Pfund Sterling einen Gewinn von 1,79 Pfund Sterling. Das nächstbeste Medium, das Radio, erzielte 1,52 £. Dann drücken Sie 1,48 £ und schließlich um 91 Pence Home Advertising.