Ein Verbraucher kauft im Laufe seines Lebens zwei Arten von Dingen. Verbraucher kaufen Güter, die notwendig sind. Notwendige Güter, die auf angeborenen Bedürfnissen basieren, sind Dinge, zu denen sie entweder natürlich hingezogen werden oder die sie einfach brauchen, um durch das tägliche Leben zu kommen.
Verbraucher werden auch Luxusprodukte kaufen. Diese Produkte sind Luxusgüter und auf keinen Fall notwendig. Die Waren werden jedoch gekauft, weil der Verbraucher den Luxus in seinem Leben will. Zwischen diesen beiden Warenarten ist oft ein schmaler Grat, und sie können sich manchmal überschneiden.
Waren, die aufgrund angeborener Bedürfnisse gekauft werden, sind einfache Dinge wie Nahrung, Wasser, Kleidung, Schuhe und andere Notwendigkeiten. Manche Leute würden argumentieren, dass Waren wie diese wirklich einfach sein müssen, damit ihr Kauf auf angeborenen Bedürfnissen basiert, aber ob ein Kunde Luxusversionen dieser Produkte kauft oder nicht, die Produkte werden immer noch in seinem täglichen Leben benötigt. Ein Individuum oder ein Konsument könnte in seinem Leben einfach nicht auf diese Art von Produkten verzichten.
Güter, die auf erworbenen Bedürfnissen basieren, können Dinge wie Süßigkeiten, Luxusprodukte wie Kerzen oder andere Haushaltsgegenstände oder sogar teure Laptops und andere Geräte sein. Erworbene Bedürfnisse sind Anforderungen, die aufgrund der Gesellschaft entstanden sind oder wie sie aufgewachsen sind. Viele Menschen betrachten Luxusgüter heutzutage jedoch als Notwendigkeiten, sodass zwischen diesen beiden Gütern tatsächlich ein schmaler Grat liegt.
Die Überschneidung tritt auf, wenn ein Verbraucher ein Produkt kauft, das auf seinem angeborenen Bedürfnis basiert, das zu teuer ist oder Eigenschaften oder Inhaltsstoffe aufweist, die ausschließlich dem Luxus dienen. Anstatt Milch zu kaufen, kann der Verbraucher beispielsweise Schokoladenmilch kaufen.