Es gibt viele verschiedene Arten der erklärenden Forschung. Die Forschung wird durchgeführt, um die Interessen und Wünsche der Menschen von Unternehmen bei der Einführung von Produkten und Dienstleistungen zu analysieren. Einige Beispiele für erklärende Forschung sind:
• Fragebögen
Fragebögen sind eine der gebräuchlichsten Formen der erklärenden Forschung, da sie Informationen entschlüsseln können, die von einem Unternehmen auf mehreren Ebenen benötigt werden. Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, ist es wichtig, dass die Nachfrage dafür besteht, und durch die Erstellung eines Fragebogens können die Fragen so formuliert werden, dass die Interessen der Öffentlichkeit, die den Fragebogen ausfüllt, ermittelt werden wenn das Produkt oder die Dienstleistung zu einem bestimmten Zeitpunkt eine praktikable Option ist.
• Vorstellungsgespräche
Interviews mit der breiten Öffentlichkeit sind eine gute Möglichkeit, den Bedarf an bestimmten Produkten und Dienstleistungen abzuschätzen. Diese Interviews haben oft die Form von Fragebögen und werden nicht vom Interviewpartner selbst, sondern von den Interviewpartnern ausgefüllt.
• Zufallsstichprobe Die
Zufallsstichprobe ist eine sehr beliebte Form der Erklärungsforschung, da eine Vielzahl von Personen identifiziert und auf neue Produkte und Dienstleistungen getestet werden können. Zufällige Stichproben können erreicht werden, indem einfach jedermann aller Rassen, Hintergründe und Geschlechter zur Teilnahme eingeladen wird, um einen größeren Überblick über den allgemeinen Konsens der Bevölkerung zu erhalten.
• Diskussionen
Diskussionen über Produkte und Dienstleistungen sind sinnvoll, wenn sie vor der Einführung des Produkts stattfinden. Dies ist eine gute Möglichkeit, um zu sehen, ob ein Produkt oder eine Dienstleistung wahrscheinlich erfolgreich ist oder sogar benötigt wird. Diese Diskussionen finden oft unter Zielgruppen von Personen statt, die Erfahrung mit den entsprechenden Produkten und Dienstleistungen haben.
Explorative Forschung besteht typischerweise aus Forschung, die sich auf ein Problem bezieht, das nicht spezifisch definiert wurde. In der Regel dient es der Bestimmung eines konkreteren Problems, der bestmöglichen Forschungsaufstellung für dieses Problem, der Methoden der Datenerhebung und der Auswahl potenzieller Probanden.
Diese Art der Forschung ist sehr flexibel und kann alle Arten von Forschungsfragen behandeln, wie zum Beispiel was, wer, warum oder wie. Es wird häufig verwendet, um neue Themen oder Probleme zu recherchieren, bei denen es schwierig sein kann, bestimmte Daten zu sammeln. Explorative Forschung kann auf Quellen wie Beobachtungen, Einzel- oder Gruppeninterviews, Fallgeschichten oder sekundäre Datenquellen zurückgreifen und wird in der Vorphase der Entscheidungsfindung verwendet.
In der Regel besteht die Marktforschung aus drei Arten von Forschungen oder Zielen.
Diese Ziele sind:
- Explorative oder vorläufige Forschung
- Beschreibende Recherche
- Ursachenforschung
So können beispielsweise durch explorative Recherchen die sogenannten Schlüsselentscheidungsträger für den Kauf eines neuen Produkts identifiziert werden. Die deskriptive Forschung wird dann verwendet, um die Einstellungen oder Demografie dieser Entscheidungsträger zu bestimmen. Schließlich wird die Ursachenforschung den besten Werbeansatz ermitteln, um das gewünschte Ergebnis, nämlich einen Kauf durch den Verbraucher, zu erzielen.
Ein anderes Beispiel wäre ein Bauträger, der ein Freizeitzentrum errichten möchte. Ob die lokale Bevölkerung tatsächlich Interesse an dieser Einrichtung hat, könnte durch Sondierungsforschung ermittelt werden. Anhand von deskriptiver Forschung könnte dann ermittelt werden, an welchen Aktivitäten die Bevölkerung in dieser Einrichtung teilnehmen möchte und wie oft sie sie nutzen würde. Die Ursachenforschung hilft dann, potenzielle Gewinne oder Verluste zu ermitteln, die zu erwarten sind, wenn das Freizeitzentrum unter Berücksichtigung der zuvor erhobenen Daten gebaut wird.