Sarah
Marktdefinition
n Marketing bezieht sich der Begriff Markt auf die Gruppe von Verbrauchern oder Organisationen, die an dem Produkt interessiert sind, über die Ressourcen verfügen, um das Produkt zu erwerben, und die durch Gesetze und andere Vorschriften zum Erwerb des Produkts zugelassen ist. Die Marktdefinition beginnt mit der Gesamtbevölkerung und verengt sich zunehmend, wie im folgenden Diagramm dargestellt.
Marktdefinition
Konzeptdiagramm
Beginnend mit der Gesamtbevölkerung werden verschiedene Begriffe verwendet , um den Markt zu beschreiben , basierend auf dem Grad der Verengung:
Gesamtbevölkerung
Marktpotenzial - die in der Gesamtbevölkerung , das Interesse daran haben, das Produkt zu erwerben.
Verfügbarer Markt - diejenigen auf dem potenziellen Markt, die genug Geld haben, um das Produkt zu kaufen.
Qualifizierter verfügbarer Markt - diejenigen in den verfügbaren Märkten, die gesetzlich berechtigt sind, das Produkt zu kaufen.
Zielmarkt - das Segment des qualifizierten verfügbaren Marktes, für den sich das Unternehmen entschieden hat (der bediente Markt).
Durchdrungener Markt - diejenigen im Zielmarkt, die das Produkt gekauft haben.
In der obigen Auflistung bezieht sich "Produkt" sowohl auf physische Produkte als auch auf Dienstleistungen.
Die Größe des Marktes ist nicht unbedingt festgelegt. Beispielsweise kann der verfügbare Markt für ein Produkt durch Senkung des Produktpreises vergrößert werden, und der qualifizierte verfügbare Markt kann durch Gesetzesänderungen vergrößert werden, die zu weniger Beschränkungen beim Kauf des Produkts führen.
Die Definition des Marktes ist der erste Schritt zur Analyse. Da der Markt wahrscheinlich aus Verbrauchern mit unterschiedlichen Bedürfnissen besteht, ist eine Marktsegmentierung nützlich, um diese Bedürfnisse besser zu verstehen und die Gruppen innerhalb des Marktes auszuwählen, die das Unternehmen bedienen wird.